时尚是一门大生意。它在全球经济中扮演着重要的角色，全球年收入远远超过1万亿英镑。该行业为全球提供了数亿个就业岗位，在一些最重要的石油生产国，其就业人数占总就业人数的三分之一以上。

这也是一个快速发展的行业。行业联盟全球时尚议程(Global Fashion Agenda)和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的研究预测，在2017年至2030年期间，全球时尚消费总额将增长63%，发展中国家不断增长的需求将迅速引领我们走向每年购买超过1亿吨服装和鞋类的临界点。

不幸的是，所有这些成功都以高昂的环境代价为代价。

快时尚导致消费后垃圾堆积如山。这反过来又导致了一些问题，比如来自聚酯织物和人造麂皮的破坏性塑料微纤维迅速增加，它们进入了海洋生态系统。

棉花与淡水资源枯竭密切相关。大部分种植在灌溉农田，仅一公斤的水足迹就可能是1万升水，在印度等国家的部分地区则超过2万升水。

某些活动会导致有害程度的污染，这是由染色和制革所需的有害成分逸入当地环境直接造成的。

此外，由于饲养牲畜生产皮革，或种植热带橡胶种植园，土地利用也发生了变化，这是森林砍伐和生物多样性丧失的一个原因。

当然，气候变化也是一个因素。艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)的分析指出，如果时尚业继续沿着目前的轨迹发展，到2050年，在将全球变暖控制在2摄氏度以内的情况下，纺织业将占到全球允许碳排放总量的四分之一左右。

好消息是，现在出现了一些令人兴奋的消费趋势、新技术和创新的商业模式，它们正帮助引领时尚的未来走上一条更可持续的道路。

向可持续材料的转变

时尚行业目前青睐的许多材料都面临着三个相互交织的挑战:资源稀缺、缺乏可回收性，以及一些原始原材料的成本预计将上升。

随着水资源短缺的加剧，棉花等耗水纤维的供应安全面临风险。随着对化石燃料征收更高的碳税，从石化产品中提取的材料，如聚酯，同时也将变得更加昂贵。

然而，一些材料已经存在或正在开发中，它们对资源的依赖程度要低得多，可回收性更高，生命周期更长。

例如，Lyocell是由木浆制成的，与棉花等替代品相比，它在生产和加工过程中对环境的影响较小，尽管成本更高。但由于认识到它带来的可持续性和声誉效益，越来越多的公司——包括巴塔哥尼亚和香蕉共和国——正在把它作为其产品线的一个特色。

学习为长寿设计

设计师和品牌正越来越多地推广薇薇恩·韦斯特伍德爵士(Dame Vivienne Westwood)的名言“少买”所包含的建议。选择好。让它持续下去。”这样做的目的是将需求转向重视数量更少、质量更高的产品，这些产品可以获得更高的价格，并导致更低的总资源使用。

根据WRAP的可持续服装行动计划，生产寿命仅延长三个月的服装可以帮助时尚供应链中的公司减少3%的碳、水和废物影响。

而不是创造出几周或几个月内就会过时的东西，情感持久设计的原则开始占据主导地位。这是在鼓励创造人们喜欢、照顾并希望长时间使用的物品。

通过先进的制造技术，甚至3D打印，个性化和定制的新机会，这一趋势正在得到加强。较大的公司现在能够根据客户的输入，生产常见设计的独特变体，这在鞋类领域尤其流行。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、范斯(Vans)和匡威(Converse)等品牌现在都有自己的在线定制产品。

采用循环经济原则

由于目前材料的使用方式和回收技术的有限使用，时尚行业在第一个生产周期中材料的使用价值损失高达75%。但艾伦·麦克阿瑟基金会(Ellen MacArthur Foundation)估计，到2030年，全行业采用循环经济原则可能会增加1600亿欧元的价值。

尽管文化已经发生了转变，一些曾经二手现在被认为是古董相反，欧盟目前只有18%的服装被重复使用或回收。但有迹象表明，该行业正开始变得更加协作和循环。Zara和马莎百货等主要零售商都在店内推出了旧衣服回收点。

这为提高回收率提供了机会。像羊毛这样的材料已经回收了数百年，但大规模生产技术正在进步，因此更多的纤维回收变得更具成本效益。这是一个闭环，有助于将废弃织物重新转化为有用材料，减少生产原始织物的需求。

创新的商业模式开始起飞。Rent the Runway这样的公司正在利用电子商务模式，将通常只买一次、只穿一次的昂贵裙子，变成可以被很多人穿一次的东西。MUDjeans的产品租赁期限为一年，并提供免费的无限次维修服务，期满后可以更换一条新的牛仔裤，然后退回来进行回收或升级再利用。

除此之外，我们还看到了对二手服装实行贸易限制的趋势。乌干达、坦桑尼亚和卢旺达现在都在设法阻止二手服装和鞋子的进口，以保护本国工业。

这将防止过度生产的倾销，就像每年超级碗捐赠的数万件预先印制的“冠军”t恤、棒球帽和运动衫那样，错误地将输球的球队命名为冠军。这些商品是提前为两支球队制造的，一旦游戏完成就会迅速出售。通过拒绝接受来自西方的垃圾，这将迫使发达国家采取更好的政策，鼓励他们更有效地处理废弃衣物。

整个体系也在发生结构性变化。如今进入这个行业的时尚毕业生都以零浪费设计和循环经济原则为基础，随着他们的晋升和影响力的增长，情况应该会向更好的方向发展。

改变的意愿

除了前面提到的三个趋势，还有一个重要因素正在帮助推动时尚产业向更可持续的方向转变:改变的意愿。除了这些快速增长的颠覆性业务，一些时尚行业巨头也明确承诺要改变他们的经营方式。

H&M在2017年4月宣布，他们的目标是到2030年实现100%的循环，这意味着他们只会使用回收或其他可持续来源的材料。其他国家的领导人也设定了类似的目标。这意味着许多业内人士正在觉醒，并认识到一切照旧的局面不会持续太久。

惯性导致不相关的风险，落后于创新的竞争对手。在取得可持续成功的地方，监管可能会严厉打击那些继续造成环境损害的公司。

时尚不会消失。数千年的人类历史告诉我们，当我们走向可持续、低碳的未来时，人们仍然会穿得令人印象深刻。但如果我们想要达到这样的未来，这个行业就必须从根本上向更好的方向改变。